Jeudi
09 décembre 2004
 Appareils
Numériques : c'est
l'explosion !
Selon une étude de l’institut GfK (1) le
marché des loisirs numériques est en pleine
croissance. Plus de 13 milliards d’euros,
ce serait le chiffre d’affaire (CA) cumulé
attendu pour cette année… impressionnant.
En
1998, le CA n’était "que" de
6,5 milliards d’euros, ce qui était déjà
un signe de bonne santé pour des produits naissants.
Quelques
données extraites de l'étude :
. 26 % des détenteurs de mobile se seront
équipés d'un nouveau téléphone
portable en 2004 ( 22 % en 2003).
. Les "photophones" (appareil
photo numérique intégré au mobile)
devraient enregistrer une croissance de 14 %
avec12,8 millions d'unités vendues.
. 500 000 téléviseurs
LCD devraient être vendus.
. La vente d’écrans plasma
devrait atteindre le chiffre de 150 000.
. Lecteurs CD MP3, PDA, ordinateurs portables
et les appareils photo numériques :
en 2005, les Français devraient acquérir
plus de 25 millions de produits nomades.
. Le marché du DVD se porte toujours
aussi bien, tirant derrière lui les
DVD enregistreurs de salon.
. Sur l’année 2004, il serait prévu
une baisse de 13% du Chiffre d’Affaires
du CD traditionnel
On
connaît bien la règle d’économie
marketing qui veut que le cycle de vie d’un
produit pousse à son remplacement. Une
machine à laver tombe en panne après la
fin de sa garantie et se voit remplacée dans
le foyer par une neuve, nouvelle génération.
Car une fois avoir pris goût au confort lié
à l’utilisation de la machine, qui imaginerait
continuer à vivre sans ?
Les
appareils de technologie numérique répondent
à la même règle, mais à un
détail près : ils ne tombent pas
en panne, ils deviennent obsolètes.
Il ne viendrait à l’idée de personne
de changer sa machine à laver pour une plus récente
avec de nouvelles fonctions (essorage plus rapide, consomme
moins d’électricité…) tant
qu’elle lave toujours… En
revanche, qui oserait utiliser un téléphone
portable de 5 ans d’age : gros, lourd,
pas très design, et aux fonctions ultra limitées.
Car
les premiers mobiles n’étaient fait que
pour téléphoner, alors que ceux
d’aujourd’hui sont multimédias
: son, musique, photo, vidéo, Internet, e-mail…
Quelqu’un qui utilise les téléphones
portables depuis plusieurs années, se voit aujourd’hui
encombré de ses anciens mobiles dont il ne sait
plus que faire, si ce n’est ouvrir un musée
chez lui.
Le
renouvellement de l’ensemble des appareils numérique
est très important. Mouvement qui dépasse
l’effet d’une mode « gadgétiste
». L’interporalité et l’interactivité
de ces produits semblent en être la raison première.
Pouvoir faire dialoguer l’ensemble de ces produits
pousse à les remplacer tous, un à un,
afin d’obtenir un véritable ensemble multimédia
homogène.
Prendre
l’événement en vidéo, l’envoyer
par mail à un ami, le transférer sur un
ordinateur portable sans connexion physique, le mettre
sur un lecteur MP3/ Vidéo ou sur un PDA, sur
lequel les mails peuvent être consultés,
dont l’un contient une image prise par le mobile
d’un tiers… Et chaque transfert
s'effectue entre des marques totalement différentes.
Tout
cela semble évident aujourd’hui. Mais se
souvient-on encore qu’il n’y a pas si longtemps
un PC et un MAC ne savaient pas communiquer entre eux,
quant à lire une VHS NTSC sur un magnétoscope
PAL…
Reste
de cette étude la cerise sur le gâteau,
riche d’enseignements. Le marché
du CD est le seul à se porter mal…
Et ceci malgré la formidable bonne santé
du marché du numérique. Battu à
plat de couture par le DVD, il n’a pas su se renouveler
et s’adapter à l’évolution
rapide du marché.
Etudes
après études, les analyses montrent clairement
que l’argument du piratage Peer
to Peer comme première cause de la chute
vertigineuse des ventes de CDs musicaux apparaît
trop simple, voire simpliste… le Compact
Disque est tout simplement devenu obsolète.
(1) www.gfk.com - www.marketingscan
Voir
aussi :
Kazaa devant le juge
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