Vendredi
26 novembre 2004
 E-Pub
: Internet renforce la Pub
Alors que les 10 ans de la publicité
en ligne viennent d’être fêtés,
la "European Interactive Advertising Association"
(1) publie une étude confirmant le poids
que peut avoir une campagne publicitaire on-line.
Elle va améliorer tous les critères d’évaluation
de sa réussite.
Un
consommateur exposé à la pub on-line sera
plus atteint que celui ne l’ayant pas vu Internet.
Ainsi le taux de notoriété de la marque
passe de 69% à 73%, la mémorisation de
la pub de 23% à 34%, l’attribution de la
pub à la marque de 27% à 33%, une image
positive de 45% à 47% et l’intentent ion
d’achat de 38% à 40%.
L’étude
va plus loin en comparant l’influence d’une
campagne de pub on-line en Europe et aux Etats-Unis.
Il en ressort que la publicité en ligne
a un impact plus fort sur les Internautes américains
que Européens. Les raisons en sont certainement
subtiles, dont les éléments d’analyse
pourraient être la différence culturelle
entre les USA et l’Europe dans le rapport qu'ont
les consommateurs avec la marque.
De plus en plus d’études sont publiées
par différents organismes qui peuvent apparaîtrent
comme des lobbys pour certains. Ainsi l’EIAA a
aussi édité très récemment
une étude qui démontre que Internet est
le 4ème média
européen.
Bob
Ivins, Directeur de l’EIAA, déclare
"Nous disposons ainsi de preuves convaincantes
que la publicité en ligne contribue à
construire les marques des annonceurs en Europe".
Ce genre de phrase rend méfiant dans l’interprétation
de ces études, toute sérieuses qu’elles
puissent se déclarer.
Des
régies publicitaires qui aimeraient convaincre
leurs clients de développer leur activité
commerciale sur Internet, ne seraient pas mieux servies
que par ce genre d’étude. A chacun
donc de garder son sens critique et de prendre
ces informations qui nous sont données gratuitement
avec prudence.
(1) l’ "European Interactive Advertising
Association" (eiaa.net) rassemble les principales
régies publicitaires européennes. "L’analyse
a été effectuée par Dynamic Logic
sur les résultats coupés de 200 campagnes
mesurées de juin 2002 à juin 2004. La
méthode AdIndex interroge en parallèle
deux échantillons appariés de 400 personnes
: un échantillon exposé à la campagne
et un échantillon non-exposé. Au total,
ce sont 164 237 personnes qui ont été
interrogées pour les 200 campagnes. "(source
eiaa.net)
Voir
aussi :
Pub : on-line depuis 10 ans
Internet
: le troisième média français
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