Mercredi
17 novembre 2004
 Internet
: le troisième média
français
Une étude européenne réalisée
par Millward Brown pour la EIAA
(1) nous apprend qu’Internet serait devenu
le troisième média le plus utilisé
par les Français. Derrière la
télévision et la radio, et devant les
journaux et les magazines, Internet aurait pris une
place considérable dans la vie de prés
de 40% des français. La moyenne européenne
se situerait quant à elle autour des 34%.
En
Europe, sur 100 heures de consommation de médias,
10 seraient consacrées au réseau des réseaux,
et ceci au détriment du temps passé à
regarder la télévision et à lire.
Ainsi resteraient 41 heures pour la télévision,
28 pour la radio, 13 les journaux et 8 les magazines.
En France, la télévision ne représenterait
plus que 32 heures... et Internet passerait en troisième
position avec 29 heures d’utilisation.
Autre
élément, Internet demanderait
toute l’attention de l’Internaute.
Ainsi il ne pourrait avoir d’usage simultané
lorsqu’il surfe comme quand il est devant son
poste de télévision.
64%
des internautes adoreraient faire du lèche vitrine
sur la toile, et 28% passeraient à l’achat
en ligne. Pour ceux n’achetant pas en ligne, plus
de la moitié seraient influencés par ce
qu’ils ont vu en surfant pour acheter hors ligne.
La
première utilisation d’Internet resterait
de loin l’Email, représentant
à lui seul 83% des activités en ligne
(85% en France). Suivent loin derrière l’Actualité,
la Musique, l’Emploi, le Voyage, les Sports et
Divertissement. Ceci confirme au courrier électronique
son statut de "killer application".
Une
étude est toujours à prendre avec des
pincettes, surtout lorsqu’elle se base
sur des sondages effectués sur des échantillons
"représentatifs". Néanmoins
elle permet toujours de donner un angle d’analyse.
Ensuite lorsque plusieurs études effectuées
par des organismes différents se recoupent
et disent à peu près la même chose,
il est possible d’avoir une vision assez
juste de la situation.
Ainsi,
Internet qui vient de fêter ses 35
ans peut se réjouir des résultats
obtenus. Connaissant un succès croissant et de
mieux en mieux utilisé, le réseau
des réseaux représente déjà
une part importante de notre vie. Cette étude,
effectuée il y a un an, le classe aujourd’hui
quatrième média européen et troisième
français… à quand Internet
le premier média mondial ?
(1)
l’ "European Interactive Advertising Association"
(eiaa.net) rassemble les principales régies publicitaires
européennes. Etude "orientée consommateur"
réalisée par Millward Brown (millwardbrown.com)
auprès d’échantillons représentatifs
(marge d’erreur de +/- 3%) de mille personnes
par pays âgées de 16ans et plus en Angleterre,
Allemagne, France, Espagne et Italie. Elle a été
effectuée sur 4 semaines en octobre 2003.
Voir
aussi :
Internet, l'étincelle a 35 ans
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