Vendredi
29 octobre 2004
 Pub
: on-line depuis 10 ans
Alors que nous venons de fêter les 50 ans du transistor
au silicium et les 35 ans d’Internet,
voici qu’un autre anniversaire important doit
être annoncé. La publicité
en ligne a 10 ans.
Le
27 octobre 1994, les internautes voient
apparaître un nouveau bandeau sur le site HotWired.com
qui annonce en couleurs arc en ciel : "Have you
ever clicked your mouse right here ? you will"
(1).
Même
si cette première pub n’est qu’une
simple image Jpeg elle donne déjà le "
la ". Sa taille de 468x60 pixels deviendra
le premier standard du bandeau publicitaire
sur Internet.
Aussi
plutôt que d’afficher simplement un message,
elle utilise déjà le formidable outil
qu'est l’hyperlien : lorsque
l’internaute clique, il est redirigé vers
le site d’AT&T, qui est donc
devenu le premier annonceur sur Internet.
Enfin,
son style mystérieux sur le fond du message
fera des émules. Ainsi elle pousse au
clic sans que l’on sache véritablement
pourquoi il est nécessaire de cliquer à
cet endroit. L’intrigue se résout uniquement
lorsque le clic est effectué. La voie est alors
ouverte à une liste infinie de messages publicitaires
on-line qui vont utiliser le célèbre "cliquez
ici".
Depuis
cette date la publicité a évolué
en format, en taille et en technologie (2).
D’ailleurs la Pop-up,
une de ses plus anciennes technologies, reste encore
d'actualité.
Alors
que la première pub avait rapporté 33
mille dollars pour 12 semaines d’affichage à
son diffuseur, le poids financier du marché
publicitaire est aujourd’hui devenu impressionnant.
Les
dépenses publicitaires représenteraient
sur une année plus de 12 milliards de
dollars constituant ainsi plus de 3% de la
publicité mondiale. Rien que sur le Web
français il y aurait annuellement plus de 40
mille bannières pour 7 mille produits différents,
pesant plus de 300 millions d’euros (3).
Ces
chiffres démontrent la formidable santé
actuelle de la pub en ligne. D’ailleurs
tous les indicateurs montrent que ce n’est qu’un
début.
Il
ne faut pas pour autant oublier le piège
qu’elle a représenté dans les années
1995-2000.
Combien
de business plans se reposaient sur les rentrées
publicitaires. Combien de Start-ups ont coulé
après s’être basées sur un
schéma économique alors consensuel : taux
de fréquentation élevé égale
un grand nombre de pubs sur le site et donc des rentrées
importantes d’argent.
On
aura vite fait d’oublier cette période
folle et passionnante de la " bulle Internet "
dont la pub fut certainement un des acteurs majeurs.
Et nous ne parlons pas ici uniquement de la pub en ligne
mais bien de la publicité en général.
Il suffit de se souvenir des fortunes dépensées
sur des spot télévisés de 30 secondes
durant les finales du superball américain pour
des marques de sites internets qui n’existent
même plus aujourd’hui…
La
publicité en ligne a donné beaucoup d’espoir
et n’a pas donné les résultats escomptés
pendant longtemps. Maintenant qu’Internet se stabilise
et que les modèles économiques se consolident,
la pub on-line a trouvé sa place.
Une place qui ne fait que grandir. Son développement
connaîtra-t-il seulement des limites…
l’avenir nous le dira.
(1)
" Avez-vous jamais cliqué avec votre souris
ici ? Vous le ferez très bientôt "
(2)
Formats :
- Bannières : verticale (468x60), demi-bannière,
bannière étendue (728x90)
- Gratte-ciel (Skyscraper) : classique (120x600) et
étendu (160x600)
- Rectangle (180x150)
- Carré
- Bouton
- Micro-barre
- Texte avec un Lien
Technologies
:
- le Lien
- images : Jpeg, Gifs, Gifs animés et Mapping
- Pop-Up
- Rich Media : Java script, calques (layers), Flash,
son, vidéo
- Spywares
(3)
Source : www.journaldunet.com
Voir
aussi :
PopUp, une mort trop vite annoncée
Transitor au silicium : 50
ans déjà
Internet
: l'étincelle a 35 ans
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