Vendredi
08 octobre 2004
 Référencement,
la facilité du
payant
Tricher pour être
bien référencé tient lieu aujourd’hui
de la témérité. Pour ceux qui cherchent
un raccourci vers un bon référencement
il existe un moyen beaucoup moins risqué
: payer.
Le
sytème du "Trusted feeds"
existe déjà depuis plusieurs années
aux Etats-Unis. Il commence à apparaître
en Europe. Plusieurs agence de référencement
(referencement.com, positiontech.com…) intègrent
maintenant ce service.
Yahoo!,
premier concurrent de Google, propose
le programme "Site Match"
qui vous permet en seulement 48h d’obtenir
un référencement de qualité pour
votre site. Il suffit de payer un fixe par
URL puis un paiement au clic*.
On
peut aussi passer par une agence qui s’occupe
de tout. Ainsi "referencement.com" vous promet
un référencement en deux jours dans les
bases de données Inktomi (Overture,
Msn et HotBot…), Fast (iFrance,
Lycos, Club-Internet…), Altavista,
Voila et Infospace
.
Dans
la description de son produit, cette agence de référencement
n’hésite pas à ajouter froidement
"Dans un futur très proche, les sociétés
et prestataires en référencement n'utilisant
pas ces nouveaux accès de référencement
prioritaire, risqueront d'être quasiment invisibles
sur les Outils de Recherche". De quoi être
convaincu.
Néanmoins
il y a un hic, et il est de taille. En effet
cette stratégie du référencement
payant est un choix de l’ensemble des
concurrents de Google. Yahoo court après
le premier moteur de recherche mondial qui domine le
marché. Celui qui reste le premier portail de
l’Internet, n’a d’ailleurs pas de
très bons résultats avec son nouveau moteur
de recherche**.
Or
Google s’est toujours refusé à
faire du référencement payant.
Certes il a développé des produits de
liens sponsorisés (AdWords…), mais ils
apparaissent clairement distincts des véritables
résultats du moteur.
Un
tel choix de la part de yahoo, Voila, Lycos
et autres HotBot ne fait que renforcer la main
mise de Google sur le marché. En effet
quel internaute préférerait un lien acheté
à un lien répondant purement à
ses recherches ? Si tous les moteurs de recherche marchaient
au référencement payant, l’internaute
ne pourrait obtenir que des sites qui ont les moyens
d’être référencé, les
sites pauvres étant relégués en
fin de résultats. Or la richesse d'un
site se trouve dans l’information qu’il
contient, pas son pouvoir financier.
Les
concurrents de Google sont peut-être en train
de scier la branche sur laquelle ils sont assis. L’appât
du gain leur a certainement fait oublier l’essentiel
: c’est l’internaute le véritable
client des moteurs de recherche, pas les sites référencés.
C’est lui qu’il faut satisfaire en premier
et lui amener l’information qu’il recherche.
C’est certainement la première source de
réussite pour un moteur de recherche. Et cela,
Google ne l’a pas oublié.
*
Yahoo!/Overture Site Match :
1ère URL 49$, les 2 suivantes à 29$ chacune
puis 10$ les URLS supplémentaires, et de 15 à
30 cents le clic selon la catégorie du site.
http://www.content.overture.com/d/USm/ays/sm.jhtml
**
Marché des moteurs de recherche
Google : 56% du marché mondial et 72% du marché
français
Yahoo! : 22% sur le marché mondial 8% sur le
marché français
Sources : www.journaldunet.com, www.barometre-referencement.com
Voir
aussi :
Référencement, la tricherie ne paye plus
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