Samedi
14 mai 2005
 Search
Marketing : 40% de la Pub en ligne
Le "Search Engine Marketing",
SEM pour les intimes, est certainement
un des indicateurs les plus forts de la bonne
santé financière d’Internet.
Rien que pour le secteur des liens sponsorisés,
les offres se multiplient : Google, MSN, Overture, Espotting,
Wanadoo et tout récemment FastClick ou encore
AdsClick.
D’après
une étude de Forrester (1),
le marché américain du SEM devrait
augmenter de 33% en 2005 et atteindre les 11,6 milliards
de dollars en 2010.
D’une
manière générale, 84% des plans
marketing prévoient d’augmenter leur budget
publicitaire en ligne sur 2005. Les professionnels du
Marketing semblent convaincus de la baisse d’intérêt
que représenterait les médias traditionnels,
impactant ainsi directement le marché de la publicité
sur Internet et sur ses Moteurs de Recherche.
Une
seconde étude (2) confirme cette
tendance. The Interactive Advertising Bureau
(IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC) ont ainsi
constatés la même progression de 33% sur
l’année 2004 : l’ensemble de la publicité
on-line aurait rapporté plus de 9,6 milliards
de dollars, avec 2,69 milliards pour seulement le quatrième
trimestre 2004.
Parmis
les différents types de publicité sur
Internet, le Search Marketing connaît
à la fois la plus forte utilisation et la plus
forte progression. Alors qu’en 2004 la
publicité "classique" (bannières,
carrés…) représente 1,8 Milliards
de dollars (19% du marché), le SEM totalise
a lui seul 3,8 milliards de dollars (40% du
marché, 35% en 2003).
Les
autres types de publicité en ligne, comme le
Rich Media (10%) et le Partenariat (8%) se partagent
le reste du gâteau.
Du
coté des annonceurs, ce sont les "Consumer
Advertisers" qui dépensent le plus, représentant
à eux seuls 49% des revenus publicitaires en
ligne. Viennent derrière les secteurs de l’Informatique
(18%), les Services Financiers (17%), la Santé
(6%) et les Télécoms (4%).
Vu
sa très forte progression, on peut projeter
que le Search Engine Marketing représentera bientôt
à lui seul la moitié des revenus publicitaires
sur Internet. On comprend pourquoi ce secteur
est en pleine explosion, et la lutte sans merci que
se livrent Google, Yahoo
et MSN.
Limité
au début aux Agences de Référencement,
le SEM connaît aujourd’hui tout
une panoplie d’outils publicitaires :
liens sponsorisés, mots clés aux enchère,
stratégie de référencement…
de quoi donner du blé à moudre aux Moteurs
de Recherche et leur promettre un bel avenir.
(1)
http://www.forrester.com/ER/Press/Release/0,1769,1003,00.html
(2)
http://www.iab.net/news/pr_2005_4_27.asp
Voir aussi :
Google Vs Yahoo et MSN
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